龙霸品牌全面升级,致力打造“餐桌食材第一品牌”

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近年来,在消费升级的大趋势下,产品逐步向品牌化、品质化、多样化发展,消费者对食品行业提出了更高的要求。


诞生于2010年的龙霸,是国联水产集团旗下的子品牌,实行“全球海产精选”的经营战略,为每个人提供健康海洋食品,已经陪餐饮客户和食客们走过十二个春秋。


面对新消费时代发出的问卷,我们迎难而上,主动求变,2021年在公司“五五规划”的指导下,启动了由内到外的品牌升级。在升级内部战略的过程中,我们逐渐意识到需要一个更加能够诠释出龙霸应有之义的LOGO,去链接消费者,传递亲和、温暖的品牌态度,焕发品牌新活力。


于是,2022年4月,龙霸正式启用新LOGO,以全新的品牌形象对话新时代。


形象升级,焕发新活力


升级后的LOGO焕发出鲜活、生生不息的生命力,提升了品牌辨识度和现代感。对比新旧LOGO,可以发现新LOGO从造型设计到色彩运用,都进行了全面升级。

旧LOGO是盾牌形象,意为保护、守护,阐释了龙霸“餐饮食材的保卫者”的主张。英文字“GUO LIAN”体现龙霸为国联水产集团旗下的品牌,整体标识给人以安心、可靠的感觉。


新LOGO色调上采用红蓝结合,蓝色代表海洋,让人轻松联想到龙霸专注经营“水产食材”这一领域,红色为品牌增加鲜活力量,在视觉上与传统水产品牌明显区分开来。

沿用的中文繁体字“龍霸”传承了旧LOGO的核心,保留经典元素,而并非颠覆原有标识。字体从艺术毛笔字更新为笔画利落的现代感字体,英文字“LONG BA”更显品牌独立性,简洁有力,彰显国际范。英文字母“O”融合了龙霸的拳头产品“对虾”的元素,点明龙霸品牌主营品类的同时,赋予标识更鲜活灵动的点缀。


三个红色的视觉元素,既是代表一日三餐的勺子,也是带来无数惊喜和感动的感叹号,寓意龙霸品牌为消费者的日常生活而锐意创新、不懈进取的决心。


除了LOGO焕新,我们对包装、POSM等视觉同步升级,一方面追求符合品牌调性的设计,另一方面也期望能在一众水产产品中被一眼识别,让品牌走入消费者的内心。

产品包装

产品海报

在视觉设计上,我们多用“LONGBA"和"三个红色勺子"打造超级符号,通过重复其中的字母「O」和感叹号来加强品牌视觉的力量感、冲击力和消费者的记忆点,使消费者产生"视觉共鸣"。


鲜明、活力、自信,是从我们视觉设计中透出的品牌信息。


理念升级,链接消费者


品牌的理念与文化作为消费者高层次的消费需求,能赋予品牌强大且延绵不断的生命力,并渗透到消费决策层面。


针对品牌理念升级,我们做到了传承与创新。龙霸承接了母公司“为人类提供健康海洋食品”的使命,从主张成为“餐饮食材的保卫者”升级为“海洋健康守护者”,凭借敢为世界鲜的志气,游刃于从大海到餐桌的南来北往,寻每一味新鲜。


鲜生活,在龙霸。从B端走向C端,亲密地拥抱消费者,把“鲜”融入消费者生活的方方面面,呈献出新鲜营养的“我的早餐、你的午餐、TA的晚餐”,以日常生活场景为切入点,让产品近距离沟通消费者,使其补足高品质海洋蛋白,拥有健康品质生活。

升级后的龙霸将以消费者为中心,满足消费者的需求:一方面,加速全球化的进程,汇集全球优质海产资源,让每一个人享受到有标准的、安全的、健康的、营养的海洋食品;另一方面,主动开拓创新,研发更丰富、更全面、更高品质的创新产品,满足消费者多元的需求。


战略升级,迈向新未来


公司“五五规划”指出,品牌升级从研发到生产、从市场到营销,必须形成系统的、高效的、连贯的、统一的作战方案,持续推进品牌战略的落地。


于是我们在坚持品牌初心的基础上,从产品、营销、渠道等方面进行全面升级,赋予品牌全新的价值内涵。


在产品策略上,龙霸将主打原料级水产食品,专注虾单品到水产品全覆盖。以产品属性为区分,龙霸打造了原料级、浅调理鱼两大系列,覆盖鱼、虾、贝等多种类海鲜食品。所有产品严格遵循原料、生产、品控、仓存四个标准化实现产品标准的统一,从海洋到餐桌360°守护舌尖安全。


我们倡导以客户为中心的营销理念,依靠1个智能化工厂+4个自有工厂+N个外协工厂,深化“全球买,全球卖”经营战略。国内将深入布局九大区,进一步覆盖全渠道,采取产品前移、服务下沉的业务模式,通过品牌服务商覆盖终端和批发,聚焦中餐&酒楼、宴席&乡厨、团餐三大餐饮消费场景。


同时,我们通过制定通过制定中心仓价、品牌服务商价、分销价、终端价的全国统一价格体系,防止串货低价乱价出现,确保各渠道、各区域利润。


智能化生产车间

稳扎B端市场的龙霸,下一步将拓展C端市场,打通线上线下销售渠道。以30-35岁女性为目标人群,走进消费者的生活,致力为中国家庭提供高端水产食材,用新鲜美味、营养健康的水产食品与消费者建立更深粘性,实现长久陪伴。

品牌形象店

从年销售额1亿元,到突破15亿元;从成为多届运动会指定的水产食材供应商(2019年武汉军运会、2021年西安全运会、2022年北京冬奥会),到熟虾、金鲳鱼等产品走向RCEP成员国,龙霸始终奔赴在为消费者呈现更好水产食品的路上,肩负起建设“中国品牌”的强国使命。


当前的龙霸正在翻开新篇章,我们凭着一颗锐意创新、勇于突破、无惧改变的决心,致力成为“餐桌食材第一品牌”,以全新面貌为用户带去非同寻常的惊喜。未来,作为海洋健康守护者的龙霸,势必领鲜生活!