近年来，在消费升级的大趋势下，产品逐步向品牌化、品质化、多样化发展，消费者对食品行业提出了更高的要求。
诞生于2010年的龙霸，是国联水产集团旗下的子品牌，实行“全球海产精选”的经营战略，为每个人提供健康海洋食品，已经陪餐饮客户和食客们走过十二个春秋。
面对新消费时代发出的问卷，我们迎难而上，主动求变，2021年在公司“五五规划”的指导下，启动了由内到外的品牌升级。在升级内部战略的过程中，我们逐渐意识到需要一个更加能够诠释出龙霸应有之义的LOGO，去链接消费者，传递亲和、温暖的品牌态度，焕发品牌新活力。
于是，2022年4月，龙霸正式启用新LOGO，以全新的品牌形象对话新时代。
形象升级，焕发新活力
升级后的LOGO焕发出鲜活、生生不息的生命力，提升了品牌辨识度和现代感。对比新旧LOGO，可以发现新LOGO从造型设计到色彩运用，都进行了全面升级。
旧LOGO是盾牌形象，意为保护、守护，阐释了龙霸“餐饮食材的保卫者”的主张。英文字“GUO LIAN”体现龙霸为国联水产集团旗下的品牌，整体标识给人以安心、可靠的感觉。
新LOGO色调上采用红蓝结合，蓝色代表海洋，让人轻松联想到龙霸专注经营“水产食材”这一领域，红色为品牌增加鲜活力量，在视觉上与传统水产品牌明显区分开来。
沿用的中文繁体字“龍霸”传承了旧LOGO的核心，保留经典元素，而并非颠覆原有标识。字体从艺术毛笔字更新为笔画利落的现代感字体，英文字“LONG BA”更显品牌独立性，简洁有力，彰显国际范。英文字母“O”融合了龙霸的拳头产品“对虾”的元素，点明龙霸品牌主营品类的同时，赋予标识更鲜活灵动的点缀。
三个红色的视觉元素，既是代表一日三餐的勺子，也是带来无数惊喜和感动的感叹号，寓意龙霸品牌为消费者的日常生活而锐意创新、不懈进取的决心。
除了LOGO焕新，我们对包装、POSM等视觉同步升级，一方面追求符合品牌调性的设计，另一方面也期望能在一众水产产品中被一眼识别，让品牌走入消费者的内心。
产品包装
产品海报
在视觉设计上，我们多用“LONGBA"和"三个红色勺子"打造超级符号，通过重复其中的字母「O」和感叹号来加强品牌视觉的力量感、冲击力和消费者的记忆点，使消费者产生"视觉共鸣"。
鲜明、活力、自信，是从我们视觉设计中透出的品牌信息。
理念升级，链接消费者
品牌的理念与文化作为消费者高层次的消费需求，能赋予品牌强大且延绵不断的生命力，并渗透到消费决策层面。
针对品牌理念升级，我们做到了传承与创新。龙霸承接了母公司“为人类提供健康海洋食品”的使命，从主张成为“餐饮食材的保卫者”升级为“海洋健康守护者”，凭借敢为世界鲜的志气，游刃于从大海到餐桌的南来北往，寻每一味新鲜。
鲜生活，在龙霸。从B端走向C端，亲密地拥抱消费者，把“鲜”融入消费者生活的方方面面，呈献出新鲜营养的“我的早餐、你的午餐、TA的晚餐”，以日常生活场景为切入点，让产品近距离沟通消费者，使其补足高品质海洋蛋白，拥有健康品质生活。
升级后的龙霸将以消费者为中心，满足消费者的需求：一方面，加速全球化的进程，汇集全球优质海产资源，让每一个人享受到有标准的、安全的、健康的、营养的海洋食品；另一方面，主动开拓创新，研发更丰富、更全面、更高品质的创新产品，满足消费者多元的需求。
战略升级，迈向新未来
公司“五五规划”指出，品牌升级从研发到生产、从市场到营销，必须形成系统的、高效的、连贯的、统一的作战方案，持续推进品牌战略的落地。
于是我们在坚持品牌初心的基础上，从产品、营销、渠道等方面进行全面升级，赋予品牌全新的价值内涵。
在产品策略上，龙霸将主打原料级水产食品，专注虾单品到水产品全覆盖。以产品属性为区分，龙霸打造了原料级、浅调理鱼两大系列，覆盖鱼、虾、贝等多种类海鲜食品。所有产品严格遵循原料、生产、品控、仓存四个标准化实现产品标准的统一，从海洋到餐桌360°守护舌尖安全。
我们倡导以客户为中心的营销理念，依靠1个智能化工厂+4个自有工厂+N个外协工厂，深化“全球买，全球卖”经营战略。国内将深入布局九大区，进一步覆盖全渠道，采取产品前移、服务下沉的业务模式，通过品牌服务商覆盖终端和批发，聚焦中餐&酒楼、宴席&乡厨、团餐三大餐饮消费场景。
同时，我们通过制定通过制定中心仓价、品牌服务商价、分销价、终端价的全国统一价格体系，防止串货低价乱价出现，确保各渠道、各区域利润。
智能化生产车间
稳扎B端市场的龙霸，下一步将拓展C端市场，打通线上线下销售渠道。以30-35岁女性为目标人群，走进消费者的生活，致力为中国家庭提供高端水产食材，用新鲜美味、营养健康的水产食品与消费者建立更深粘性，实现长久陪伴。
品牌形象店
从年销售额1亿元，到突破15亿元；从成为多届运动会指定的水产食材供应商（2019年武汉军运会、2021年西安全运会、2022年北京冬奥会），到熟虾、金鲳鱼等产品走向RCEP成员国，龙霸始终奔赴在为消费者呈现更好水产食品的路上，肩负起建设“中国品牌”的强国使命。
当前的龙霸正在翻开新篇章，我们凭着一颗锐意创新、勇于突破、无惧改变的决心，致力成为“餐桌食材第一品牌”，以全新面貌为用户带去非同寻常的惊喜。未来，作为海洋健康守护者的龙霸，势必领鲜生活！